BUENOS AIRES, 11 may (Xinhua) -- Expertas de Argentina destacaron este miércoles la innovación y el dinamismo del mercado chino de diseño, a la vez que resaltaron las oportunidades que las industriales culturales y creativas de China generan para que diseñadores del país sudamericano agreguen valor con sus trabajos a las producciones locales.
La Cámara Argentino China de la Producción, Industria y Comercio (CACPIC) y la Agencia Argentina de Inversiones y Comercio Internacional (AAICI), organizaron esta misma jornada el seminario virtual "Diseño y presentación de marca en el mercado chino", iniciativa que puso de relieve la importancia de la interculturalidad visual para poder estar a la altura de los beneficios y los desafíos del mercado chino en la materia.
"Hemos visto que el diseño de una marca, el diseño de la presentación de instituciones y empresas, requiere de ciertos ajustes en la identidad y en la interculturalidad visual, por ejemplo en cuanto a la confección de folletos o de páginas web. Por eso, creamos este seminario", dijo a Xinhua Alejandra Conconi, directora ejecutiva de la CACPIC.
La disertación estuvo a cargo de la experta Greta Guastavino, becaria en China en 2018 para estudios en la Universidad de Estudios Internacionales de Beijing, quien, tras su exposición, subrayó los aspectos que diseñadores gráficos, comunicadores y responsables de mercadeo de Argentina deben tomar en cuenta a fin de vincularse con destinatarios chinos.
"El aspecto más relevante, ya sea que estemos hablando de una comunicación verbal o visual, es darle un enfoque intercultural. La relevancia de China nos plantea la necesidad de acortar las distancias culturales para un mayor y mejor entendimiento mutuo, y de esta forma relacionarnos cada vez más con un socio estratégico de Argentina", dijo la entrevistada.
Guastavino, directora de contenidos en la agencia de mercadeo digital Bridge to Asia (BTA), resaltó que "desde una perspectiva del diseño y la comunicación, China plantea el gran desafío de entender procesos y códigos visuales que nos resultan ajenos, dado que en general los profesionales argentinos de estas áreas no fuimos formados con programas académicos que contemplen a Asia".
"Esa situación, a la que se suma la reciente adhesión de Argentina a la Iniciativa de la Franja y la Ruta, brinda un panorama prometedor para el intercambio de conocimiento y nuevas oportunidades para los diseñadores argentinos. Sin dejar de mencionar que el diseño argentino ocupa un lugar relevante y está muy bien considerado dentro de la producción creativa de la región", afirmó.
Consultada sobre la perspectiva de la cooperación entre Argentina y China en la materia, afirmó que "los intercambios académicos entre ambos países son fundamentales para el entendimiento mutuo y el abordaje intercultural del diseño. Además, los profesionales y futuros profesionales de las industrias creativas de ambos países tenemos mucho para complementarnos gracias a las distintas prácticas culturales y a las diversas formas de entender la profesión".
La diseñadora gráfica resaltó aspectos importantes a la hora de traducir nombres y marcas del alfabeto romano a caracteres chinos, y también el rol de los colores que se utilizan.
"En cuanto a la traducción al idioma chino del nombre verbal de una marca hay que tener en cuenta que los caracteres chinos no funcionan como nuestro alfabeto. En el alfabeto latino las letras no significan nada por sí solas. En cambio, los caracteres tienen un significado por sí mismos, y cuando se agrupan con otros caracteres, van formando nuevos conceptos y palabras", señaló la experta.
Para abordar esta cuestión, así como la traducción del estilo de la marca gráfica, subrayó el valor de trabajar con equipos interculturales, que cuenten con conocimiento de ambos idiomas así como de las tendencias, características y magnitud del mercado chino para encarar la opción más efectiva.
Guastavino ponderó la importancia de China y de su mercado para los diseñadores y remarcó que "en primer lugar, sin dudas hay que mencionar que China hoy es sinónimo de tendencia, innovación y dinamismo, no sólo en términos de tecnología, sino también en creatividad y diseño. Hace tiempo se pasó de la era de 'Hecho en China' al 'Diseñado en China'".
Añadió que en Argentina el diseño es una de las principales vías para la incorporación de valor agregado en la producción local, beneficiando de esta forma a las economías regionales, y mejorando su competitividad a través de la diferenciación e incluso la reducción de costos.
"Incrementar nuestra participación en la cadena productiva de bienes de consumo que se exportan a China es una buena oportunidad para los diseñadores de nuestro país, teniendo en cuenta que el mercado chino está cada vez más dispuesto a consumir productos boutique, que ofrezcan nuevas experiencias provenientes de distintas regiones del mundo", sostuvo la entrevistada.
