Por César Mariño García
BOGOTÁ, 26 dic (Xinhua) -- Colombia ha puesto la mira en China como un mercado clave para impulsar el turismo, un sector estratégico dentro de la agenda de transición económica del actual Gobierno. Procolombia, la entidad encargada de la promoción internacional del país andino, lidera esta iniciativa, reconociendo el potencial económico y la importancia global del mercado emisor chino.
"Todos los países del mundo queremos enfocarnos en China, porque es un mercado emisor, un mercado muy importante en términos de prosperidad y de generación de riqueza a nivel global y para ello debemos organizarnos muy bien", expresó Gilberto Salcedo, vicepresidente de Turismo de Procolombia, en entrevista con Xinhua.
Señaló que ello supone unas metas concretas porque "hay distancias evidentemente grandes, no solamente físicas, sino de aproximación cultural, y en ese sentido se demanda para Colombia una orientación hacia la conectividad y a la promoción y también hacia la preparación del destino".
El funcionario dijo que a pesar de que China aún no figura entre los 10 principales países de origen de los turistas que visitan Colombia, las cifras muestran un crecimiento significativo.
"En 2023 recibimos algo más de 18.000 pasajeros provenientes de China y lo interesante es que cuando vemos el periodo enero-octubre de 2024 ya tenemos más de 21.000 pasajeros, lo que muestra una tasa de crecimiento muy interesante", destacó.
Desde su despacho en la ciudad de Bogotá, Salcedo dijo que este aumento se contempla con un perfil de viajero chino bien definido.
"Los viajeros que están llegando de China están en un rango de edad entre los 21 y los 40 años, son personas jóvenes que están explorando nuevos destinos y que claramente están encontrando en Colombia una alternativa muy interesante", detalló.
Para captar a este público, Procolombia promueve un turismo multidestino, aprovechando la ubicación estratégica de Colombia como puerta de entrada a Sudamérica y la sinergia con la Alianza del Pacífico.
"Ahí tenemos una fortaleza grande que es el mecanismo de la Alianza del Pacífico, donde hay un gran relacionamiento, más con unos países que con otros dentro de la alianza, con Asia y particularmente con China y donde estamos haciendo una promoción conjunta y una serie de acciones como macrorruedas de negocios, viajes de familiarización y una promoción con contenidos exclusivos en idioma mandarín para el mercado chino", explicó Salcedo.
La entidad ha identificado los intereses principales de los viajeros chinos.
"Yo diría que los principales objetivos de viaje de los chinos están en los negocios, la cultura, la naturaleza, la aventura y algunos nichos como los 'city breaks', que son visitas a las ciudades capitales, y destinos de patrimonio como las ferias y festividades locales, así como la gastronomía en destinos específicos", señaló Salcedo.
Desde 2020, la promoción se ha intensificado con campañas digitales en redes sociales chinas como WeChat y Weibo, destacando los atractivos del país.
Para 2025 Procolombia planea un evento de promoción en la ciudad de Guangzhou, la participación en ferias que se van a celebrar en Shanghai y en Hong Kong y, especialmente, las macrorruedas de negocios de la Alianza del Pacífico, donde Colombia ejercerá la presidencia.
El Ministerio de Industria y Turismo reporta que en 2024 Colombia recibió 6,2 millones de visitantes extranjeros, con Bogotá, Medellín y Cartagena como destinos principales, representando un crecimiento superior al 20 por ciento respecto a 2023 y prevé alcanzar una cifra superior a los 7,5 millones de visitantes para 2027.
