SHANGHAI, 10 nov (Xinhua) -- La amatista uruguaya que llegó a China hace pocos años no solo goza hoy de gran renombre en el país asiático, sino que ha llegado a ser uno de los símbolos de cómo la "economía ella", aquella que gira en torno a la mujer, se ha convertido en una importante parte del comercio entre China y América Latina.
En el estand uruguayo de la IX Exposición Internacional de Importaciones de China (CIIE, siglas en inglés), la amatista, una piedra preciosa antes poco conocida en China, ahora es una estrella entre las joyas artesanales especiales que Uruguay trae a este evento, donde más de 480 productos hicieron su debut global, su primera exhibición en Asia o su primera aparición en China, una cifra récord que refleja la vitalidad del mercado.
En todos los puestos se ven expositoras presentando sus productos con pasión, emprendedoras intercambiando ideas de diseño con visitantes y compradoras tomando notas para cerrar acuerdos comerciales.
Más de 162 países, regiones y organizaciones internacionales participan en la edición de este año, en la que muchas empresas latinoamericanas llegaron por primera vez a Shanghai para presentar sus productos.
Desde 2018, año de su establecimiento, la CIIE ha reunido a más de 180 países, regiones y organizaciones internacionales y 27.000 empresas participantes, con un volumen de intenciones de compra que supera los 580.000 millones de dólares en total.
Muchas de estas operaciones tienen a mujeres emprendedoras como protagonistas directas de todo el proceso. Los productos globales y las demandas chinas se reúnen en la feria, atestiguando cómo las fronteras de la "economía ella" se expanden poco a poco.
Ren Meifei, representante de la Asociación de Exportadores de Uruguay en Shanghai, conoce muy bien todo este proceso de cambio.
Según ella, las marcas uruguayas de belleza y accesorios han empezado a entrar en ciudades de todo el interior de China, en contraste con hace casi diez años, cuando las exportaciones uruguayas se limitaban casi exclusivamente a carne de res y pasta de celulosa, y muy pocas personas conocían sus productos de especialidad.
Uruguay participa en la CIIE por noveno año consecutivo. Su mercado en China se ha extendido desde la costa este hasta las regiones interiores del país. "Lo más interesante es que sectores como la belleza, la decoración del hogar y los alimentos saludables de Uruguay están creciendo muy rápido en China", dice Ren.
Todo esto se ha beneficiado de un nuevo rumbo que está tomando la "economía ella", un fenómeno que ha venido cobrando fuerza.
"Muchas marcas fundadas por mujeres latinoamericanas han logrado entrar en China 'desde cero' gracias a la CIIE. El ecosistema que se crea alrededor de la feria es especialmente favorable para pequeñas empresas que no tienen recursos para llegar solas a un mercado tan grande", añade.
Ren ve un futuro muy prometedor: Artesanas uruguayas y diseñadores chinos creando juntos nuevas piezas, para luego venderlas a todo el mundo. "El comercio ya no es 'yo produzco, tú compras'. Ahora hay un flujo bidireccional y una creación conjunta de valor", argumenta.
El mercado chino, con su gran tamaño y su diversidad de consumidores, se ha convertido en un campo de pruebas ideal para marcas femeninas globales. Si un producto funciona aquí, la experiencia se puede replicar en muchas otras regiones del mundo, abriendo puertas a mercados que antes parecían muy lejanos.
La "economía ella" no solo añade más posibilidades al comercio. A través de las voces y las decisiones de millones de mujeres, también genera una influencia social cada vez mayor.
Wang Lina, fundadora de una empresa de comunicación de marcas, afirma que la lógica de las mujeres también ha cambiado. Antes se fijaban mucho en marcas y símbolos externos. Hoy buscan lo que las hace sentir bien por dentro, y eso está redefiniendo completamente el significado de la "economía ella".
Xu Jiaying, fundadora de una marca de joyas con sede en Shanghai, considera que "las mujeres ya no buscan solo el logotipo famoso. Hoy valoran mucho más que una joya se adapte a su personalidad y les genere alegría cada vez que se la ponen".
Chen Haiyan, cofundadora de otra empresa dedicada a la manufactura de joyas, comparte exactamente la misma percepción del mercado: "El consumo femenino actual es un equilibrio perfecto entre satisfacción emocional y juicio racional del valor. La gente busca belleza, pero no quiere pagar por algo sin sentido".
"Ya no esperamos a una ocasión especial para usar algo bonito. Buscamos pequeños detalles que conviertan los días ordinarios en momentos especiales y memorables. El consumo no es un fin en sí mismo, lo que importa es la experiencia única que nos regala la vida", explica.
Este cambio de valores también está transformando toda la industria. Las marcas ya no se limitan a satisfacer demandas que ya existen. Ahora trabajan codo con codo con las consumidoras para crear nuevas necesidades, que acerquen el arte, la cultura y la estética a la vida cotidiana de todas las personas.
"La verdadera transformación es que las mujeres dejan de sentirse 'el objetivo' de las campañas de mercadeo. Ahora tienen opciones más diversas, mayor libertad para expresarse, y viven experiencias de consumo mucho más ricas y acordes con lo que realmente son", asegura Chen.
Las mujeres tienen una ventaja natural a la hora de construir y transmitir tendencias significativas a los demás. Por eso, la "economía del significado" tiene un potencial enorme dentro de la "economía ella", abriendo caminos nuevos que todavía no han sido explorados del todo.
En los pabellones de la CIIE, cada producto, cada conversación y cada decisión de compra está dibujando poco a poco el futuro de esta nueva economía. Un futuro donde no solo se intercambian mercancías, sino también historias, emociones y valores compartidos.
